De coming out van reclame.

Het is hoog tijd dat reclame 'uit de kast komt'. Wat we daarmee bedoelen? Dat we vol trots kunnen vertellen waar we in geloven, waar we het voor doen. En dat is: reclame moet verkopen! Een grotere open deur lijkt niet te bestaan.

De praktijk is echter anders. De oerfunctie van reclame is vergeten of verguisd. Het vak spreekt over het verhogen van top of mind awareness, het creëren van brand preference, het aanscherpen van de merkpersoonlijkheid. Allemaal belangrijk - en uiteraard werken wij ook met deze kpi's. Maar wat heb je eraan, als 4% meer naamsbekendheid niet leidt tot hogere sales?

Het antwoord vinden we niet langer in de klassieke modellen. De 4 P's zijn niet bestand tegen ongrijpbare consumenten, een overkill aan spelers en de spectaculaire groei van interactieve media.

Als XXS al ergens in gelooft, dan is het in 2 C's. Connectie en conversie. En een flinke dosis gezond verstand. Dat de scherpte van de spijker belangrijker is dan het gewicht van de hamer. 

Daarmee beweren we niet de snel veranderende werkelijkheid te kunnen verklaren. Laat staan te voorspellen. Maar het levert (soms zelfs tot onze eigen verrassing, en zeker dat van onze klanten) reclame op die verkoopt. Bekijk, als je meer wilt weten, de cases en prijzen.

Wilt u meer weten over ons bureau en de effectiviteit van onze campagnes, neem dan contact op met Piet Hein Smit, 020 640 55 02.